伴随着移动互联网的兴起，智能手机彻底改变了人们日常的生活习惯。但在持续迅猛的增速下，手机品类市场已经渐达瓶颈，增量空间不足。据研究机构idc数据报告，2019年全球智能手机出货量为13.71亿部，同比下跌2.3%。在卖点同质、需求饱和的情况下，手机市场走势持续低迷。
业界将希望寄托于5g，期盼藉此扭转市场连续三年下滑的窘境。从换新层面看，5g确实是激活手机市场购买力的一大手段，但从长久来看，5g手机本身并非是看点，5g网络下的场景应用才是关键因素。
从这点出发，不少科技厂商决定“不把鸡蛋放在一个篮子里”，而是打造全生态产品。借助5g网路赋能，科技厂商将会拥有更多重新改变交互方式的手段，ar/vr便是如此。此前便有消息曝光，苹果正在打造ar眼镜，并且希望在未来十年通过不断迭代来取代iphone。在谈及这一点的时候，苹果首席执行官蒂姆·库克表示，“ar技术是一个如同智能手机涵盖广泛的梦想，将会拥有和智能手机一样大的市场。”
面向所有用户群体，并非聚焦垂直赛道，增强现实技术市场将会拥有广阔的用户空间。借力5g网络兴起，终端物联加强，ar终端将会成为下一个改变用户交互方式的潜在市场。而vr也将会成为5g风口下的杀手级应用，凭借沉浸体验催化更多行业。
ar/vr大有可为
ar和vr由来已久，也各自经历过自身的发展元年，但最终落地情况仍然是不温不火。但从场景应用上来看，ar/vr都拥有着不错的未来。通过沉浸体验，vr可以广泛应用在娱乐、教育、旅游、营销等诸多领域。目前市场上已经有了不少制作精良的vr游戏，其中valve推出的half-life：alyx更是充分展现出了vr游戏的市场潜力。
相比于vr极强的娱乐属性，ar的应用点更多体现在信息交互上。早在此前，vivo便展出了旗下的ar眼镜产品。通过这款产品，用户可以直接在眼镜画面上了解到商品的价格、详情信息。不仅如此，当用户看向特定物体的时候，通过3d建模的ar画面还将会实时互动起来，让原本单调的物体活动起来。
正是看中了ar眼镜在信息交互上的优势，vivo提出了“智能手机+ar眼镜、智能手表、智能耳机”的一主三辅策略，进一步打通数据和交互之间的壁垒。这意味着智能手机的集成式终端地位将会进一步弱化，让渡给其它的可穿戴设备。在这一点上，前魅族cmo李楠此前表示过“智能手机的战场将会消失”，智能手机一级入口的位置正在不断被削弱。
在此基础上，ar技术将会成为用户连接互联网的一个新节点，改变用户和终端的交互方式。和面向所有人的ar不同，vr技术应用将会变得更加垂直，聚焦在特定场景下。面向视觉交互的改变，ar和vr将会开启各自的广阔市场。
ar/vr将迎新一轮热潮
有着理想场景、迎来资本热潮，但ar/vr并没有迎来行业的兴起。其原因为ar/vr落地应用与市场预期不符，但更深层次的缘由则是整体ar/vr产业链方案并未成熟，无法为下游应用落地提供支撑。
但时隔“元年”已经四年之后，现下无论是技术支撑还是产业链方案都已经逐步成熟，ar/vr行业即将面临第二波爆发热潮。
第一要素便是5g的爆发推动。伴随着基站铺设密度的提高，5g网络覆盖也将会更加全面。在高速通信的5g下，云计算和边缘计算将会变得更加普遍，这也意味着ar/vr在本地视觉时延体验、画面精度将会得到充足优化，用户使用体验也会更加完善。不仅如此，5g网络减轻本地运算负担的同时，还可以为画面提供云端渲染，拔高用户视觉的显示效果。
其次则是上游产品供应链方案的成熟。例如作为ar和vr核心的显示模组，在去年京东方展出了0.39英寸全球最高5644 ppi的micro oled方案，并且还将在昆明投资34亿元增产12英寸micro oled显示旗舰。相比传统的微显示方案，micro oled不仅具备自发光优势，还能够实现超高分辨率和刷新率。对于vr/ar设备而言，画面显示的时延对于用户体验有着极大的影响。如果微显示方案能够在画面刷新和时延有所提升，ar/vr终端体验对于用户而言会变得更加友好。
除此之外，vr专用芯片方案也相继问世。对比一般的芯片平台，vr芯片设计更加考验处理性能、功耗以及散热能力。相比于2016年，伴随着芯片算力的提高，下游vr终端整机带来的用户体验也将会更加完善。
除开上游供应链方案的成熟，下游vr/ar落地应用场景也变得更加明晰。在各行各业物联化程度的加深下，物与物之间的数据传输变得更加普遍，用户和信息之间关系将会变得更加多元和个性化，这就为诸如零售购买、商业营销创造了应用场景。例如在佩戴上ar眼镜之后，ar眼镜可以获取到手机等终端的偏好记录，从而让观看同一物体的用户看到不同的信息展示。作为新生设备，结合5g、物联网的ar/vr终端将会有着更多丰富的玩法。
根据此前研究机构idc的报告，2020年全球ar/vr市场相关支出规模将会达到188亿美元，同比2019年增长约为78.5%。在5g、大数据、物联网等技术的密集爆发下，渐趋成熟的vr/ar产业链将会进一步被推动，加快全球布局的速度。在未来的智能终端市场中，智能手机的战场将会逐渐消失，取而代之的是各种被赋能再造的传统终端。
