作者：龚进辉
众所周知，近年来全球智能手机市场持续低迷，但在过去的2019年，无论是全球还是中国，以黑马姿态杀出的realme表现都无比抢眼，成立18个月已成为全球出货量top 7品牌。
去年5月，realme正式回归国内市场，表现同样可圈可点，不仅销量节节攀升，而且营销声量也不俗。不过，realme发展看似顺风顺水，但难免会经历波折，回归国内市场10个月以来，其在不断攻城略地的同时也引起不少争议，我总结主要有五次大型翻车现场：
一、自欺欺人的独立运营
2018年7月，realme掌门人李炳忠离开oppo，正式全力投入到realme整体运营中去。彼时，鲜少更新微博的oppo掌门人陈明永连发两条微博送出祝福。其实，李炳忠所谓的单飞创业，与当初刘作虎离开oppo创办一加并无本质不同，都是拿着oppo投资和仰仗供应链资源，开办公司进行独立运营。
当公司重要命脉掌握在oppo手中，而非自己主宰，也就决定一加、realme所谓的独立运营是个伪命题。锤子科技掌门人罗永浩曾一针见血地指出，一加是oppo全资子公司，虽然刘作虎在很多方面比较厉害，但他们那不叫创业。同理，严格来说realme也不算创业。
去年5月，李炳忠首度面对国内媒体时回应了与oppo的关系。“首先，realme完全独立运营的品牌，不是oppo子公司。我们仅仅是得到了oppo供应链、采购、制造的支持而已。目前还采用oppo coloros，但未来是否一直使用可能要看用户需求而定。realme和oppo彼此之间的关系并不像小米和红米，华为和荣耀。”
“realme是独立运作的品牌，我们和oppo共享一些供应链和生产，它更像是realme的一把武器，更多是站在巨人的肩膀上，只是一个起点，但不受限于品牌的制约。”realme cmo徐起也在一旁附和道。不管他们如何极力撇清realme不是oppo子公司，我的内心始终毫无波澜：你使劲辩解，我保证不信。
去年11月底，realme一家中国区域分公司的首席商务官chung hsiang-wei在接受外媒采访时表示，如果realme公司业务规模继续扩大，作为oppo一个子品牌，realme可能从母公司独立出来。尽管与李炳忠、徐起表态不一致，但我很钦佩这个高管的耿直，敢于直接捅破那层窗户纸。
前不久，oppo发力芯片领域备受关注。据36氪报道，今年1月，oppo芯片tmg（技术委员会）有了更详细的规划和人员任命，其“对整个集团的芯片平台定义和芯片开发领域领先型负责”，realme和一加技术人员也加入到芯片tmg专家团中，可以看出“造芯”是整个欧加集团（包括oppo、realme和一加）未来的重要方向之一。
欧加集团这个叫法倒是比较新鲜，为realme隶属于oppo再添实锤。另外，同样在1月，徐起的微博认证突然变更为“realme副总裁、全球营销总裁”，其中全球营销总裁与oppo高管沈义人的抬头一模一样，加上其他厂商高管几乎不用这一抬头，很难让人相信realme与oppo没关系。
二、死磕性价比却不承认
最近，realme在国内市场推出的x50 pro 5g性价比很高，3599元起售价堪称业界良心，被用户称为“真香5g旗舰”。其实，不光x50 pro，realme回归国内市场推出的每款产品都死磕性价比，x、q、x2 pro在同价位段市场竞争力十足，同样是8gb+128gb版本，x50 5g更是比redmi k30 5g还要便宜100元。
而“极致性价比”是单飞后的redmi一大鲜明标签，realme竟然能做到略胜一筹，实在是666。由此可见，背靠oppo强大供应链，realme玩起性价比来一点也不输给其他友商，绝对算得上性价比高手或价格屠夫。
不过，诡异的是，realme明明在性价比道路上一路狂奔，但realme官方却对性价比一说极为忌讳，甚至避之唯恐不及。李炳忠曾表示，性价比永远不会成为realme做产品的出发点。“我一直跟团队的人说，不要跟我讲性价比，性价比是做不好产品的借口。”
他的这番表态，不禁让我想起了oppo、vivo共同投资人段永平对性价比的看法，二者观点颇为相似。段永平直言，性价比都是给自己找借口，实际上是性能不够好的借口。考虑到李炳忠是oppo前高管，深受段永平影响并不足为奇。
李炳忠是在去年5月realme x发布后作出上述表态，这下信奉性价比是价值观和商业模式的redmi一把手卢伟冰不干了，他第一时间在微博上回击，直言“友商一边讽刺‘性价比’，一边又向redmi‘性价比’致敬。”
没过多久，卢伟冰又在redmi k20系列新品发布会上再度炮轰realme，称“友商说性价比做不出好手机，但是友商最近发布的手机，基本都是在对redmi做最高致敬，他们嘴上说不要，身体却很诚实。”
时至今日，不管realme高管是否承认，realme的确已牢牢贴上“性价比”这一标签，与强调极致性价比、性价比之王的redmi相比丝毫不逊色，有过之而无不及。因此，我认为，卢伟冰当初怼realme“嘴上说不要，身体却很诚实”没毛病，一番犀利言辞道出了真相。
三、6400万全球真首发被打脸
去年6月底，徐起在微博上晒出全球首张6400万四摄的手机实拍样张，似乎暗示realme将摘得6400万像素相机全球首发。对此，前小米产品总监、现redmi产品总监王腾调侃道，“市场已经紧张到这个地步了吗？至少还有三个月才能卖的产品现在就开始预热！”
王腾的调侃不无道理，毕竟搭载6400万像素的新机最快8月底才亮相，徐起这波秀肌肉明显操之过急。更为尴尬的是，一直强调摘得6400万像素相机全球首发的realme，到头来却惨遭残酷的现实狠狠打脸。
当时间来到8月初，即8月7日，小米在未来影像技术沟通会上宣布，redmi与三星电子联合首发6400万超清相机。8天后，即8月15日，卢伟冰在微博上透露，“redmi 6400万四摄手机，半个月前已经开始量产，这次备货应该能让大家满意。”
换言之，redmi 6400万四摄手机在7月底或8月初已开始量产，备货充足说明三星向其大量供应6400万像素相机这一重要元器件，进一步印证了redmi在6400万像素相机全球首发争夺战中胜出。
当然，realme也不甘示弱，卯足劲对外证明自己才是6400万像素相机全球真首发。当地时间8月8日，realme在印度举办“leap to quad camera”（越级四摄）为主题的技术沟通会，不仅展示多款四摄手机，还邀请与会媒体进行6400万四摄机型的首次公开体验活动，意在讽刺小米未来影像技术沟通会是在刻意截胡且ppt首发6400万像素相机。
但事实证明，realme自己才是ppt首发，在印度展示四摄手机并不代表量产上市。而当时realme印度ceo madhav sheth也承认，realme搭载6400万像素的四摄机型将于10月左右发布。同时，8月15日，realme在深圳举办夏季影像技术沟通会，高调喊出“现场体验6400万四摄”的口号，套路与印度沟通会雷同。
8月29日，搭载6400万四摄的redmi note 8 pro正式发布，随即开启上市销售，而配备6400万鹰眼四摄的realme x2直到9月24日才迎来首秀，比redmi note 8 pro足足晚了近一个月，而且之后其登陆印度市场等海外市场的时间，同样比redmi note 8 pro慢一步。
因此，realme与redmi一番激烈较量下来，6400万像素相机全球首发争夺战的结果不言自明：前者败后者胜。
四、错用中国地图惹众怒
10月15日，realme因在x2 pro发布会上错用中国地图而遭致各方严厉批评，被网友质疑其拿国土换销量。仔细一看，你会发现，realme在发布会上使用的地图，漏绘钓鱼岛、赤尾屿、南海诸岛等重要岛屿，以及错误表示台湾省、错绘藏南地区和阿克赛钦地区国界线等，严重违反《地图管理条例》。
事后，徐起第一时间在微博上就使用问题地图致歉，网友们评价不一。有人不接受这种廉价的道歉，因为外国企业在地图使用上犯错或许能理解，而中国企业犯错则不容原谅。不过，大多数网友希望realme官方能出面正式道歉，对问题地图事件进行说明，而不是营销负责人用自己的微博代表企业致歉。
同时，仔细推敲徐起道歉内容，似乎有避重就轻的嫌疑。在我看来，徐起对于公众尤为关心的问题地图来源，以及发布会ppt是否进行严格审核只字不提，而这恰恰是判定realme错用中国地图是有心还是无意的重要依据。因此，徐起所谓的“郑重道歉”，不过是应对危机公关做做样子而已，希望起到尽快灭火的效果。
当然，话说回来，在发布会这种重大公共传播上，realme错用中国地图实在是不应该，简直是大型作死现场，别以为在印度市场混得风生水起，就能让国内用户接受其拿国土换销量那一套。稍微懂点国际局势的人，都知道地图遗漏藏南地区和阿克赛钦地区意味着什么，中国版图一点都不能少。
作为一家地地道道的中国企业，realme在大是大非乃至国家主权问题上不应有任何疏忽。而当其出现重大问题，伤害国民感情，不及时予以澄清，不能以身作则，树立良好的企业形象，何以立信于民？
五、曾排斥的系统广告真香
今年1月初，为了维持健康的商业模式，realme决定在系统内添加商业广告。据悉，其将在安全检测和系统管家两款应用内增加商业广告内容，所有运行coloros 6及以上版本的realme手机均将收到这些广告。
对此，徐起承认厂商本身有考虑收益的因素在里边，但如果消费者反馈不好，该测试方案不排除下架可能。其实，系统内添加广告是国内手机行业的通用做法，realme这样做无可厚非，而对于广大用户而言，手机内置商业广告并非不可忍受，只要广告加得适当且可关闭，那就没什么可吐槽的。
令人欣慰的是，realme做到了，其在系统内提供了允许关掉安全检测和系统管家推送广告的选项，对于用户来说非常友好。不过，令人无语的是，其自我打脸来得太快，在现实利益面前，曾一度非常排斥系统内置商业广告的realme，最终还是活成了自己最讨厌的模样。
要知道，realme曾经批评友商系统存在广告，甚至在手机发布会上点名批评miui系统广告多、影响体验、拉低性能，现在却说为了健康且可持续的商业模式，不愧是驰名“双标”，不过是“五十步笑百步”。要钱还是要脸，realme选择了前者，呵呵哒。
