新年伊始，中国第一家移动dsp力美传媒发布了一项全新的战略——大力发展手游发行业务，助力移动dsp升级。
没有固步于现有的移动dsp领先优势，又向终端延伸，布局手游发行业务。力美看似“不务正业”的背后，又隐藏着怎样的野心?
布局手游发行，意在终端双向验证
日前，力美传媒ceo舒义宣布，2016年，力美传媒将进一步布局手游发行业务，助力力美dsp的进一步升级。
数据显示，中国手游市场在2015年取得了快速发展，同比增长47.7%，整体规模超过400亿元，玩家群体超过4亿人，有手游产品近万款。力美dsp作为中国领先的移动dsp平台，为数千家手游品牌提供基于大数据的移动营销服务。此次将服务内容向终端延展至手游发行业务，则是为力美dsp的全面升级打下基础。
舒义表示，通过手游发行业务，力美传媒将在原有投放数据能力的基础上，增加后期用户行为数据的监测和分析能力，以此对流量进行精细化的筛选和划分，进而提高对用户的识别、匹配和激活，实现投放流量端与用户端的双向验证。这也是力美布局手游发行业务的更深用意。
四大优势助阵，手游发行水到渠成
尽管是初涉手游发行业务，力美却凭借多年的移动dsp投放积累，在流量、数据、技术、团队等方面有着诸多先天优势。
截止2015年底，力美dsp已与国内外30家adexchange对接，成为对接adexchange最多的移动广告平台，中国日均竞价流量50亿，全球日均竞价流量200亿。凭借积累的12亿台移动设备连续一年的广告互动数据，力美dmp甄选出2600万手游用户付费行为数据库和5000亿条行为轨迹数据，覆盖28万app，并划分出4级手游用户标签体系1.6万个人群标签，包含人群属性、设备属性、地理位置、应用兴趣、游戏偏好、消费偏好等6大类标签体系。
其中，在“游戏偏好”上，更细分出游戏类型、游戏题材、美术风格、游戏付费额度、游戏付费意愿等标签，精准锁定优质意向人群，切实解决手游广告精准流量获取有限、真实流量获取成本过高的痛点。这些优势都将帮助力美更好的布局手游发行业务，为手游品牌构建出从营销推广到终端转化的全程服务。
全面升级dmp，助推移动营销品效合一
前端做营销推广，终端做转化监测，力美增设手游发行业务，为的就是进一步补充完善前端营销推广的数据和经验，以终端的实际转化、激活、付费数据和行为，反哺前端的营销推广。
通过对终端用户行为数据的监测和收集，有效补充前期广告投放数据，与力美dmp的现有数据进行比对分析和更新迭代，进而完成力美dmp的全面升级。以手游品牌为例，以往的dmp更多的是广告投放之前的用户标签数据和投放过程中的效果数据，通过手游发行业务的布局，力美将获取更多的用户行为数据。如3天、7天、15天的留存数据，以及点击之后的实际付费、活跃转化数据，以此获取用户对手游产品的真实反馈，进而调整、指导前端的广告投放和营销策略。
手游市场竞争日趋白炽化，优质流量的获取、挖掘、维护成本愈来愈高。力美看似“不务正业”的背后，实则是从行业“痛处”下手，通过对手游产品终端下载、激活、付费数据的监测和分析，形成前端精准投放和营销推广的依据和指导，实现投放流量端与用户端的双向验证，为手游品牌的“品效合一”形成切实有力的支撑。